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22일 온라인 커뮤니티에는 '설날 영문 표기로 불타는 와중 방탄 근황'이라는 제목의 글이 게재됐다. 게시물에는 BTS 영상을 캡처한 사진 1장이 공유됐다. 이는 전날 BTS 공식 유튜브 채널에 게시된 영상으로 제목에 'BTS 2023 Happy Seollal Greeting'이라고 적혀 있다.
이는 설날을 'Spring Festival'(스프링 페스티벌) 'Chinese new year'(차이니스 뉴 이어) 등 일반적인 영문 표기법대로 쓰지 않고 한글 발음을 적은 것이다. 'Spring Festival'은 음력 설의 중국 명칭인 '춘제'(春節)를 영어 번역한 표현이다.
캡처본을 공유한 누리꾼들은 "회사 상사가 외국인인데 방탄 영향인지 올해 'Happy Seollal'이라고 인사가 왔다" "한복도 예쁘고 방탄도 예쁘다" "설은 신라 때도 있던 우리 민족의 명절인데 왜 중국 눈치를 봐야 하느냐" "이게 바로 문화 파워인가" 등의 반응을 보였다.
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