옛날 신문으로 본 설날 선물 편천사, 어떻게 변했나?

1967년 12월 27일 중도일보 1면에 게시괸 설날 상품 광고(중도일보DB)

"연말연시 연이은 즐거운 날이 옵니다. 다정한 벗에게 ○○설탕을 보냅시다."

60년대 중반 설날을 맞아 신문광고에 실린 명절 선물용 신문광고 문구다. 신문 광고는 그 시대 경제와 생활상을 반영한다. 먹고 살기 힘들었던 시절이지만, 가족, 친지, 이웃과 선물을 주고받는 풍습은 지금과 크게 다르지 않았다. 모든 것이 부족했던 당시에는 설탕, 조미료 같은 생필품이 가장 인기 좋은 명절 선물이었다. 1967년 12월 27일 중도일보 1면 하단에는 삼양사의 선물용 설탕 광고가 크게 자리하고 있다.

1967년 12월 28일 중도일보 1면에 게시괸 설날 상품 광고(중도일보DB)

다음날 실린 신문에도 설날 선물 광고가 자리하고 있다. 당시 가장 인기 좋았던 미풍 조미료 선물세트로 설탕과 맛소금, 감미료 등이 담겨있다. 가격은 750원부터 1,600원까지 다양하다. 1967년 1월 1,000원의 가치는 현재의 35,000원으로 환산할 수 있다. 광고 하단에는 상품을 판매하는 대전 시내 판매점 연락처가 적혀있다.

1967년 12월 28일 중도일보 1면에 게시괸 설날 상품 광고(중도일보DB)

어린이들에게는 과자 선물세트가 가장 인기 상품이었다. ○○제과의 종합과자 선물세트는 커피 향 캐러멜, 쿠키, 후르츠 캔디, 종합캔디, 초콜릿, 비스킷 등 100여 가지의 과자가 상자에 담겨있다. 광고 문구에는 "○○과자를 하루도 빼놓지 않고 사주신 아빠의 정성을 잊을 수 없다"는 카피가 실려 있다.

1972년 12월 28일 중도일보 1면에 게시된 대전 대영강가, 백화점 행사 광고(중도일보DB)

1972년 12월 26일자 신문 하단에는 당시 대전 시내 중심에 위치하고 있던 '대영백화점' 광고가 자리하고 있다. '연말연시 선물부 대특매'라는 문구가 돋보이고, '정찰제를 실시하여 믿고 쇼핑할 수 있습니다'라는 부연 설명이 있다. 지금은 대형마트에 흔하게 설치되어 있는 '에스컬레이터'를 비중 있게 실은 부분이 인상적이다.

1988년 12월 28일자 게시된 대전 태극당 설 맞이 케잌 주문 광고(중도일보DB)

나라 살림이 다소 여유를 찾은 80년대에는 유명 제과점의 주문용 케잌이 1면 광고를 장식하고 있다. 88년 당시 성심당과 함께 지역 제빵업계를 주름잡았던 태극당이 행사용 케잌을 주문받는다는 광고를 1면 하단 광고에 실었다. 당시 태극당은 대전 최대의 번화가인 은행동과 중앙극장통에서 성업중에 있었다.

대전의 대표 브랜드 성심당은 90년대 중반 '성심당 방앗간'을 연말 상품으로 내놓았다. 성심당 방앗간에는 떡국 떡과 한과세트, 민속 떡 세트가 상품으로 구성되어 있다. 광고 상단에는 현금인출기를 설치, 운영하고 있다는 문구가 보인다. 카드보다 현금이 보편적으로 통용됐던 당시 시대상을 보여주는 대목이다.

2000년대 들어서는 명절 선물용 광고가 눈에 띄게 줄어든 모습을 볼 수 있다. 1면 하단을 장식했던 명절 선물 광고 대신 백화점 세일 광고나 일반 상품 광고가 자리하고 있다. 홈쇼핑과, 인터넷이 활성화되면서 광고 시장도 신문이 아닌 다매체로 이동한 것으로 추측된다.
금상진 기자 jodpd@