tvN 드라마 '눈물의 여왕'으로 다시 전성기를 맞이한 김수현이 광고 모델 브랜드평판 1위를 기록했다. 사진은 지난달 25일 서울 성수동 비컨 스튜디오에서 진행된 스위스 워치 브랜드 ‘미도’ 포토 행사에 참석한 배우 김수현. /사진=뉴스1
한국기업평판연구소는 지난달 3일부터 지난 3일까지 측정한 광고모델 브랜드 빅데이터 1803만6996개를 소비자 행동분석을 통해 광고모델 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 브랜드평판지수를 측정했다. 지난 4월 광고모델 브랜드 빅데이터 2590만1585개와 비교하면 30.36% 줄었다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이다. 광고모델 브랜드평판 분석은 광고모델 브랜드에 대한 소비자와 관계, 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다.
5월 광고모델 브랜드평판 30위 순위는 ▲김수현 ▲임영웅 ▲마동석 ▲손흥민 ▲손석구 ▲블랙핑크 ▲유재석 ▲아이유 ▲차은우 ▲방탄소년단 ▲아일릿 ▲이효리 ▲김연아 ▲공유 ▲전지현 ▲이병헌 ▲김고은 ▲백종원 ▲에스파 ▲박보검 ▲전현무 ▲김혜수 ▲박보영 ▲김종국 ▲신동엽 ▲한효주 ▲박서준 ▲조정석 ▲박은빈 ▲현빈 순으로 분석됐다.
광고모델 브랜드평판 1위를 기록한 김수현 브랜드는 ▲참여지수 62만7998 ▲미디어지수 74만3666 ▲소통지수 51만6208 ▲커뮤니티지수 50만382가 되면서 브랜드평판지수 238만8253으로 분석됐다.
2위 임영웅 브랜드는 ▲참여지수 31만6935 ▲미디어지수 43만5398 ▲소통지수 30만2429 ▲커뮤니티지수 47만685가 되면서 브랜드평판지수 152만5447로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 269만1274와 비교해보면 43.32% 하락했다.
3위 마동석 브랜드는 ▲참여지수 21만1365 ▲미디어지수 20만7100 ▲소통지수 44만8259 ▲커뮤니티지수 56만5997이 되면서 브랜드평판지수 143만2721로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 89만1478과 비교해보면 60.71% 상승했다.
구창환 한국기업평판연구소 소장은 "광고모델 브랜드평판 2024년 5월 브랜드 빅데이터 분석결과, 김수현 브랜드가 1위를 기록했다. 광고모델 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 4월 광고모델 브랜드 빅데이터 2590만1585개와 비교하면 30.36% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 26.88% 하락, 브랜드이슈 18.28% 하락, 브랜드소통 37.50% 하락, 브랜드확산 35.01% 하락했다"라고 평판 분석했다.
이어 "2024년 5월 광고모델 브랜드평판 1위를 기록한 김수현 광고 브랜드에 대한 링크분석에서는 '매력있다, 댄디하다, 깊이있다'가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 'PPL, 홈플러스, 한류'가 높게 나왔다. 김수현 광고 브랜드에 대한 긍부정비율 분석에서는 긍정비율 91.07%로 분석됐다"라고 브랜드 빅데이터 분석했다.
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